Каталог
— это полка в магазине. Клиент приходит, чтобы выбрать продукт и как этот продукт выглядит крайне важно. Поэтому фотографии в каталоге всегда лаконичны: белый или однотонный нейтральный фон, чтобы не отвлекать внимание от товара; четкие и понятные ракурсы, чтобы показать продукт со всех сторон. Тем не менее, есть масса вариантов, как можно снять каталожные фотографии интересно, но это тема отдельного разговора, а сегодня у нас база для «захода» на рынок e-commerce.
Вот 4 главных момента для создания качественного каталога товаров:
- Максимально четкое и понятное изображение продукта.
- Крупно детали и преимущества.
- Все надписи на упаковках должны быть читаемы и понятны.
- Единая стилистика фотографий для всех товаров.
На этот счет у предметного фотографа всегда есть четкое понимание структуры и последовательности съемки.
Каждый раз, когда фотограф начинает съемку ему необходимо:
- Подготовить продукты — убрать лишние наклейки, ярлыки, этикетки, протереть от пыли каждый артикул, отсортировать по форме и размеру, чтобы можно было снимать потоком.
- Выставить камеру в правильном ракурсе.
- Установить свет.
В любом виде съемки подготовка — это основное и важное действие. Если провести подготовку внимательно, то дальше фотосъемка происходит довольно быстро. Поэтому для заказчика будет выгоднее присылать на съемку сразу значительную часть товаров или даже полностью всю линейку, не дробить поток на мелкие партии.
Кейс
Допустим, что у нам нужно отснять новую линейку уходовой косметики для каталога. В линейке 30 артикулов. Для каждого артикула нужно снять 3 ракурса (лицевая сторона, оборотная сторона с информацией на этикетке и текстура средства). В итоге клиент получает 90 готовых к использованию фотографий.
План съемки:
- фотосъемка двух ракурсов упаковки продукта (60шт): подготовка 30 минут, фотосъемка 1-3 часа. (в зависимости от сложности упаковки — глянцевые и зеркальные поверхности занимают больше времени, матовые меньше)
- фотосъемка текстур (30шт): подготовка 30 минут, фотосъемка от 5 часов. Долго? Да! И это при том, что на одну текстуру заложено всего 10 минут, что само по себе очень мало. Съемка жидких и кремовых текстур — самый времязатратный вид фотосъемки, но самый востребованный у покупателей при просмотре каталога товаров, а следовательно крайне полезный для конверсии. Покупатель в e-commerce не имеет возможности сенсорно оценить продукт, поэтому важно помочь ему «почувствовать» ваш товар глазами.
Совет: если вы хотите создать единый каталог продукции, то выгоднее будет отснять всю линейку сразу, так можно сэкономить средства на этапах подготовки к каждому виду съемки. Часто бывает, что у заказчика нет возможности предоставить сразу всю линейку и приходится дробить создание каталога. Так тоже можно сделать, но важно не дробить на слишком мелкие части, чтобы не допускать лишних расходов.
Статьи
